Sensor Tower：排名前十的亚太游戏品牌广告投放超7.5亿美元 YouTube和Meta(META.US)平台为热门渠道

智通财经APP获悉，Sensor Tower发文称，美国是(⛎)全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太(🛂)游戏品牌(🌴)进军美国(🕉)等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度(🤦)，投放额排名(🤸)前(🏺)10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元，环比上涨23%。米哈游近一年广告投(⌚)入环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美(⛹)国市场广告(⛱)投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、(🚐) Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告(🐶)支出均显著增长。

米(🚙)哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广(🌮)告市场

美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为(🆑)亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年(💯)第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元，环(🐤)比(🗺)上涨23%。

米哈游近一年广告投入环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场(⚫)广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：星穹铁道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩(🔶)坏：星穹铁道》占据(😋)了米哈游旗下产品广告总开支的80%。

任天堂在美国市场广告预(🦉)算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch广告花费环比增长(📥)37%，超过7100万美元。

YouTube和Meta(META.US)系平台是亚太头部游戏(👀)品牌主(👹)要投放渠道

头部亚太游戏品牌在美国市场广告投放的主要渠道为YouTube和Meta旗下平台。其中米哈游、腾讯(00700)和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈游将高达86%的广告开支投入到YouTube平台(❌)。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更倾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo投放于Facebook的(🚕)广告花费占比达到65%。

广(🌃)告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和用户规模

凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的4X策略(⛷)手游《Last War:Survival Game》快(👉)速打开美国市场，2024年1月该游戏美国广告开支达到2023年11月的12倍，推动下载量同时迎来历史高峰。

广告投(📁)放对游戏产品收入的增长也产生了显著(📀)影响。2023年5月，《崩坏：星穹铁道》将美国市场广告曝光量拉升3.5倍，内购收入快速达到4月的3.3倍。

广告投放帮助游(🦈)戏(📩)品牌差(🌞)异化吸引目(✋)标用户

通过独特玩法和广告(🍶)策略，4X策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的(🗂)领域扩大用户群。与2024年第一季度美国4X策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只(🏦)集中(📄)在游戏领域，汽车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。

与此同时，《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法，吸引体育游戏玩家，而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩(🤔)法(🕢)，受模拟游戏用户喜爱。玩法、广告策(🤪)略和用户群体的差异降低了两款4X策略手游的直接竞争。

Bandai Namco通过广告投放扩(🐑)大海外(🏆)市场份额

得益于数字广告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023年(🖤)已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大(🗝)全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。

具体而(💑)言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心(🀄)，2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告支出份额分别达到(🏔)52%和25%。